“راستا” یک برند پاکستانی برتر صنعت پوشاک موفق در زمینه استایل لباس خیابانی است که هدف آن تجزیه و تفسیر مجدد میراث به جا مانده از جنوب آسیا می باشد.
به گزارش پایگاه اطلاع رسانی موسسه فرهنگی اکو ؛ در بسیاری از موارد زمانی که بخواهیم از برندهای مطرح صنعت مد و لباس نام ببریم، ناخودآگاه اسامی همچون گوچی، شانل، و… به ذهن می رسد. اما حقیت آن است که فرهنگ شرقی و به ویژه آسیا هم برندهای موفقی با شهرت جهانی دارد. امروز با معرفی یک برند پاکستانی موفق الهام گرفته از فرهنگ آسیای جنوبی در زمینه استایل لباس خیابانی در خدمت شما هستیم.
منشأ نام گذاری برند پاکستانی راستا به عنوان یک برند موفق
برند پاکستانی “راستا” در سال 2018 توسط سه طراح لباس لاهوری با نام های زین، اسماعیل و عدنان احمد تاسیس شد. کلمه “راستا”در زبان اردو به معنای مسیر یا سفر است. در صنعت مد، کلمه ” Rastah ” یک نیروی جدید مداخله گر در لباس های لوکس شهری است.
از این رو انتخاب نام “راستا” برای این برند هوشمندانه به نظر می رسد. چراکه هدف برند “راستا” معرفی عناصر به جا مانده از فرهنگ آسیای جنوبی در استایل های مدرن خیابانی غربی می باشد.
در این برند لباس، نقوش غربی و نقوش سنتی شرقی، هنر معاصر و مینیاتور مغول، داستان های مهاجرت و هزاران داستان ناگفته دیگر، همه با یکدیگر تلفیق می شوند. به علاوه، در برند پاکستانی “راستا” مانند اکثر استایل لباس خیابانی دید سیاسی اجتماعی دیده می شود که بیانگر عواقب عمیق منطقه ای و جهانی است. این مجموعه قصیده ای برای گذشته نیست، بلکه تجلیل از پیچیدگی های حال است.
تبدیل برند پاکستانی الهام گرفته از فرهنگ آسیایی به یک برند لوکس غربی
سه طراح لباس پاکستانی در ابتدا قصد داشتند با استفاده از برند خود، پارچه های دستبافت تولید شده در پاکستان را به فروش برسانند. با این حال، فکر تنها فروش پارچه برای این جوانان خلاق، فکری غیر الهام بخش بود.
عدنان یکی از بنیان گذاران برند ” راستا”در این خصوص می گوید: مردم می دانند که ما برخلاف مارک های دیگر، فقط سعی در فروش سریع کالا نداریم. علاوه بر این، آسیای جنوبی در نمایش استایل لباس خیابانی هنوز ضعیف است. این همان چیزی است که ما سعی می کنیم از طریق برند خود تغییر دهیم.
در “راستا” سعی شده است در استایل لباس خیابانی مانند سویشرت های گشاد و تی شرت ها، برخی گلدوزی های قومی و چاپ های چهل تکه از نقاشی های دوران مغول، ادغام شود. جالب آن است که ادغام برخی از عناصر فرهنگ آسیای جنوبی در استایل لباس خیابانی غربی برای این برند کارساز بوده است. به نحوی که استایل لباس خیابانی این برند در غرب مورد استقبال گسترده قرار گرفت.
بدین ترتیب “راستا” به نوعی یک برند لباس است که ریشه عمیق در فرهنگ و میراث پاکستان دارد. آن به هیچ وجه یک برند تجاری برای توده مردم نیست. بلکه یک برند لوکس سطح بالا برای کسانی است که می توانند 325 دلار حتی برای یک لباس ورزشی را بپردازند.